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这届年轻人不好带?澳洲国民狗粮丝倍亮这么玩
2022-06-22

在注意力稀缺的新零售时代中,如何让品牌博得消费者的青睐,成为摆在无数品牌前的一道必答难题。与十年前在卖方市场中品牌一呼万应不同,现在的消费者越来越难被“打动”,以至于不少品牌主曾发出如此感叹:这届年轻人,越来越难带!

这样的难题在宠物市场中同样存在。据2018年《宠物行业白皮书》数据显示,在犬类饲养者当中,90后已占据半壁江山。在宠物食品这一特殊品类之中,品牌方如何打动这些“拒绝千篇一律,极致追求自我”的年轻人?2017年尼尔森消费品市场报告中曾预言,切合年轻群体兴趣的内容营销是新时代的营销趋势。而畅销澳洲的国民狗粮品牌丝倍亮,则通过一系列创新性动作,为整个宠物食品行业在新市场环境中的营销提供了全新的“思路”。

丝倍亮X INXX跨界联合

拓展品牌表达边界 圈粉Z世代族群

此次,澳洲国民狗粮品牌丝倍亮与亚洲先锋高街潮流品牌丝倍亮与INXX联手,聚焦铲屎官与爱宠出街这一生活场景,推出“潮范溜宠穿搭”的限量款联名单品。跨界产品一经面世,因其所倡导的“潮流养宠生活概念”,引起无数年轻潮人的关注。包括小红书在内的社交平台中,新时代年轻人在纷纷晒出潮装与狗狗的同时,也悄然树立起“真潮人,人宠共潮”的全新潮流文化表达。

在社交平台掀起全新浪潮之后,丝倍亮与INXX趁势进军上海时装周,吸引参与“大秀”的达人纷纷驻足合影互动。此外,丝倍亮还联合天猫超级品类日线上直播,邀请各路达人分享自己“潮流养宠生活态度”的同时,也为品牌带来了更多的流量关注。

用年轻人的方式与年轻人对话

让品牌影响力倍增

与INXX的联合,仅是丝倍亮整体品牌表现力升级的一次集中爆发。

此前,丝倍亮聚焦“狗狗成精”这一网络热点,结合丝倍亮“美毛”的核心功能,趁势发起#28天成精记##我家狗狗成精啦#话题活动,瞬间击中大众神经。在短短数天的时间内,就有包括西门大嫂在内的超过数千人在社交平台上晒出自己狗狗的蜕变。

通过这样自带社交属性的话题,不仅让品牌收获了“自来水”。同样也经由这种生动形象的演绎,让产品的“硬实力”随着口碑的发酵深入人心。

对此,丝倍亮品牌经理表示:“在不同的时代之下,文化环境的改变,用户使用场景的变化,以及传播渠道的进化,都会影响受众对品牌的认知解读。在此情况下,想要抓住年轻人,就要遵循年轻用户的规则与玩法。这也是丝倍亮为什么要拓展品牌表达边界的核心初衷。”

丝倍亮这一系列跨界联合营销、平台加持打造更有趣的传播内容的年轻化举措,不断收获年轻消费群体对品牌的好感,在宠粮品牌的年轻化营销作战浪潮中,无疑提供了新的践行思路。

关于丝倍亮

Supercoat®(丝倍亮™)于1986年诞生于澳洲,是雀巢普瑞纳旗下的高端宠物食品品牌之一,长达30年的宠物养护经验使其发展为澳洲宠物食品第一品牌。自2010年起在澳洲市场销量始终保持第一,成为澳洲三分之一养宠家庭的选择。2016年SUPERCOAT®(丝倍亮™)正式进驻中国,致力于为中国爱犬带来看得见的健康光彩。

文章来源:宠业家

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